​파워유저

중국의 파워유저 'Wanghong(왕홍)'

KOL마케팅은 중국 파워유저를 통한 리뷰, 영상, 오프라인 행사 초청 등 1인 미디어를 활용하여

단기간에 고효율 성과를 낼 수 있는 마케팅 방법

· 왕홍을 선택하는 이유

    1. 동일한 광고라도 중국과 한국의 광고비 차이는 10배

    2. 중국 매체 직접 진행 시 준비서류와 심사 매우 까다로움

    3. 최근 중국도 PC보다 모바일 유입이 높게 나타남

    4. 중국인은 주로 웨이보와 웨이신에서 정보를 습득하고,

         그 정보에 대한 신뢰도가 매우 높은편

· 왕홍 선별 프로세스

     - 왕홍 리스트업 > 왕홍 분석 > 마케팅 적합도 분석

     - 리스트업 시 3,000명 이상 팔로워를 기준으로 1차 선별

     - 1차 선별 후 선별된 왕홍의 래퍼런스들을 분석

     - 왕홍의 팬, 타겟, 지역, 활동 미디어, 연령등을 구분하여

       마케팅 적합도에 따라 배치

· 왕홍 콘텐츠

     - 브랜드 영상: 상품 검색부터 실제 사용까지 상세 리뷰

     - 라이브 방송: 실시간 현장 소개 및 리액션과 소통 가능

     - 기획 영상: 스토리 연출을 통한 영상제작

​왕홍 팸투어

웹드라마, 광고, 뮤직비디오 등 다양한 분야에 맞는 왕홍을 선정하여

왕홍 섭외, 초청, 통역 및 수행 등 에이전시 전반에 걸친 업무를 수행

· 선정 기준

     - 각종 행사 참여 경험이 있는 영향력이 큰 파워 유저

     - 2,000여 명 중 고객사의 상품과 적합한 셀럽 선정

     - 유명 방송인, 언론사 재직, 아티스트, 컨설턴트, 모델 등

       인지도 높은 전문 파워 유저 활용

· 업체 역활

     - 왕홍 섭외 및 초청

     - 통역 및 수행

     - 기타 서포터 등 에이전시 전반에 걸친 업무 수행

​왕홍 라이브 방송

- "연예인보다 일반인 인터넷 스타… 18조원 규모 '왕홍경제'"

- "인터넷 쇼핑과 실시간 방송의 만남"

- "급변하는 중국 전자상거래 시장"

- "중국 전자상거래 업체들이 기존의 이미지+문자 중심의 마케팅 방식이 모바일 플랫폼에서 한계 체감"

- "왕홍과 실시간 방송 등의 새로운 방식을 활용해 오락적 요소를 가미하고, 소비자들의 관심 끌기"

· 운영방식

   섭외부터 기획까지 퍼포먼스를 위한 매니지먼트

   

· 마케팅

     - 라이브 방송을 통한 직관적인 서비스 상품 소개

     - 직관적인 세일즈 마케팅 방식

· 다양한 채널 활용

   이즈보, 화쟈오, 타오바오, 메이파이, 모차, 잉커, 모구지에 등

 
 
 

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