​パワーユーザー 

中国のパワーユーザー‘Wanghong(网红)’

KOLマーケティングは中国パワーユーザーによるレビュー・映像・オフラインイベント招待など

1人メディアを活用し短期間に高効率成果が出せるマーケティング方法

· Wanghongを選択する理由

1.同一な広告でも中国と日本の広告費は10倍の差

2.中国媒体で直接執行時、準備書類と審査が厳しい

3.最近中国もPCよりモバイル流入率が高い

4.中国人は主にWeiboとWeisinから情報を習得し、その情報に対する信頼度がかなり高い

· Wanghong選別プロセス

     - Wanghongリストアップ>Wanghong分析>マーケティング適合度分析

     -リストアップ時、フォロワー3,000人以上を基準に1次選別

     - 1次選別後、選別されたWanghongのレファレンスを分析

     - Wanghongのファン・ターゲット・地域・活動メディア・年齢などを区分し、マーケティング適合度により配置

· Wanghongコンテンツ

     - ブランド映像:商品検索から実際の使用レビュー

     - ライブ放送:リアルタイム現場紹介・リアクション・疎通が可能

     - 企画映像:ストーリ演出による映像制作

KOL ファムトリップ(familiarization trip)

ウェブドラマ・広告・PVなど、様々な分野に相応しいWanghongを選定し、

Wanghongにオファー・招待・通訳及び随行などエイジェンシー全般にわたる業務を遂行

· 選定基準

     - 各種イベントに参加経験がある影響力が大きいパワーユーザー

     - 約2,000人中、顧客社の商品と相応しいセレブを選定

     - 有名放送人・マスコミ在職・アーティスト・コンサルタント・モデルなど

· 弊社提供サービス

     - Wanghong渉外及び招待

     - 通訳・随行

     - その他サポートなどエイジェンシー全般にわたる業務を遂行

​SNS Star real time live

- “芸能人より一般人ネットスター…約2兆円規模‘Wanghong経済’”

- “ネットショッピングとリアルタイム放送の出会い”

- “急変する中国EC市場”

- “中国EC業者たち、既存のイメージ+文字中心のマーケティング方式ではモバイルプラットフォームで限界”

- “Wanghongとリアルタイム放送などの新しい方式を活用し、娯楽的要素を加味。消費者たちの関心を引く”

· 運営方式

   オファーから企画までのパフォーマンスのためのマネジメント

   

· マーケティング

     - ライブ放送による直観的なサービス商品紹介

     - 直観的なセールスマーケティング方式

· 多様なチャンネル活用

   Izubo(一直播)・Hwajao(花椒)・Taobao(淘宝网)・Meipai(美拍)・Mocha(抹茶美妆)・Inke(映客直播)・Mogujie(蘑菇街)など

 
 
 

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