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중국마케팅|티몰ㆍ타오바오 3월 3주차 랭킹



안녕하세요. 중국 마케팅 OM 입니다!

타오바오ㆍ티몰에서 한 주 동안 중국 소비자가 많이 찾은 제품과 브랜드의

3월 3주차 주간 랭킹 TOP10을 소개해 드립니다 :)





[기초 부문 TOP 브랜드 랭킹]


3월 1주차 기초 브랜드 부문을 살펴보면 '랑콤'이 전 주 랭킹을 유지하여 1위에 등극하였습니다.

과연, 어떤 제품들이 중국 소비자의 마음을 사로잡았는지 한 번 살펴보실까요?


바로바로~~

'클라리피끄 브라이트닝 리밸런싱 워터리 에멀젼' 과

'제니피크 안티- 다크써클 아이크림' 입니다!


(참고 이미지 : 클라리피끄 브라이트닝 리밸런싱 워터리 에멀젼)


(참고 이미지: '제니피크 안티- 다크써클 아이크림')


두 아이템 각각 약 4,494,232위안, 3,375,714위안의 매출을 기록하였습니다.


이렇게 한 주의 브랜드 부문 TOP1에 이름을 올릴 수 있었던 이유는

3월 20일에 있었던 왕홍 '웨이야'의 라이브방송 덕분인데요!


클라리피끄 브라이트닝 리밸런싱 워터리 에멀젼은 판매가 760위안에

클라리피끄 라인 수분크림 15ml를 무려 3개나 증정하는 구성이었습니다.


티몰 랑콤 플래그십 스토어에서 판매하고 있는 가격과 동일하지만,

구성에서는 약간의 차이가 있습니다.

랑콤 플래그십에서 판매되는 구성은

본품+클라리피끄 라인 수분크림15ml+에센스10ml+아쿠아젤GWP로 판매하고 있습니다.


'제니피크 안티- 다크써클 아이크림'도 판매가 530위안에

클라리피끄 라인 수분크림 15ml 3개를 증정하는 구성이었습니다.


아이크림 역시 랑콤 플래그십 스토어와 동일한 가격과 구성으로 판매되었네요.


동일한 조건에 판매되었지만, 한 주 만에 매출액 약 7천만 위안이 될 수 있었던 이유는

역시 '웨이야'의 라이브방송 덕분이겠죠!


TMI ) 3월 20일 해당일 웨이야의 라이브방송

총 매출은 7527.60만 위안, 총 관람수는 2500.94만 명이라는

어마어마한 수치를 기록했습니다!



[색조 부문 TOP 브랜드 랭킹]


색조 부문에서는 '플로라시스(花西子)'가 총 매출액 49,809,454위안을 기록하여 1위에 등극하였습니다.


전주 대비 하락 없이 쭉 1위를 유지하고 있는데요,

중국 색조 시장에서 '플로라시스'의 독보적인 질주 모습을 보입니다.


'플로라시스'는 2017년도 중국 항저주시에서 창시된 로컬 뷰티 기업으로

내용물 뿐만 아니라, 외관 케이스도 중국풍의 디자인을 활용하여

중국인들의 '애국정신'으로 차별화를 두는 브랜딩 전략을 세우고 있습니다.


이러한 성공적인 브랜딩으로 인해, 한 주 동안 상품 판매 랭킹 TOP10에

파우더팩트, 쿠션,섀도우 세트 총 3개의 제품이 올라가 있습니다.


(참고이미지: 플로라시스 파우더팩트)


이외에도 색조부문 상품 TOP랭킹에 들었던 제품들을 살펴보면

립 관련 제품이 5개, 베이스 관련 제품이 3개, 아이 관련 제품이 1개인데요.


특히, 중국 소비자들의 립 제품 사랑이 크게 느껴집니다.


(상품 TOP랭킹 2위 디올 립스틱)

(상품 TOP랭킹 3위 퍼펙트 다이어리 립스틱)



지금까지 OM과 함께 3월 3주차 기초 부문, 색조 부문 브랜드 TOP10 랭킹을 살펴보셨는데요.


대체적으로 중국의 뷰티 시장에서는 해외 제품이 많은 사랑을 받고 있습니다.


특히, 기초부문 에서는 단품에도 불구하고 판매가 500위안이 훌쩍 넘는

프리미엄 브랜드들이 꾸준히 소비자들의 선택을 받고 있으며,

색조부문 에서는 프리미엄 브랜드의 립 제품과 베이스 제품이 높은 구매율을 보이고 있습니다.


또한, TOP10 순위권 외에도 TOP50 내에 많은 중저가 브랜드들도 이름을 올리는 것을 볼 수 있습니다.


이렇듯, 아직은 중국 뷰티 시장에서 로컬브랜드 보다는 해외 제품이 더욱 시장성이 좋은 것으로 보이는데요,

한국의 많은 브랜드들도 중국 시장에 진출하여 매출 TOP10 안에 노미네이트 되길 바랍니다!



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