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올리브 마케팅이 소개하는 중국 마케팅 뉴스!
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중국 시장 리포트 | 뷰티 성분 트렌드 분석

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 요즘 중국에서 성분을 강조하는 제품이 점점 많아지고 있습니다~ 샤오홍슈에 뷰티 성분에 관련된 콘텐츠는 120만 개가 넘었으며 인기 많은 콘텐츠도 적지 않습니다.


샤오홍슈 뷰티 성분 콘텐츠

그래서 이번에는 뷰티 성분 트렌드 보고서를 가지고 왔습니다~


이 보고서는 성분을 중시하는 뷰티 업계의 발전 현황, 핫한 뷰티 성분 랭킹 및 트렌드, 로컬 브랜드들이 뷰티 성분을 이용한 마케팅 전략 세 가지로 구성되어 있어서 저희도 3번 나눠서 업로드할 예정입니다! 저희 블로그 계속 지켜보면 성분을 강조하는 뷰티 제품 시장에 대해서 많이 알게 될 거예요! 그럼 오늘은 중국 뷰티 업계 발전 현황부터 알아볼까요?


화장품 시장이 건전하고 안정적으로 발전하고 있다.


2014년-2021년 중국 소비재 총매출액


2014년-2021년 중국 화장품 총매출액


🔸 2014년-2021년, 중국 소비재 총매출액이 상승세를 보이고 있습니다. 동시에 생활 품질에 대한 추구는 화장품 소비 요구의 상승을 추진시켰습니다. 중국 화장품의 총매출액도 해마다 상승하고 있으며 2020년 코로나 인하여 소비재의 총매출액이 하락하는 상태에도 화장품의 총매출액이 상승하였습니다.


중국 로컬 브랜드가 강세를 보이고 있다.

2018년-2021년 광군절 매출액 1억 위안 이상의 로컬 뷰티 브랜드


2021년 도우인 뷰티 브랜드 GMV


🔸 최근 몇 년 동안 중국 로컬 브랜드들의 브랜드 역량 및 제품 실력이 소비자의 인증을 받았습니다. 2018년부터 많은 중국 로컬 이머징 브랜드들이 광군절에서 1억 위안 이상의 매출을 달성하였으며 도우인에서 브랜드 자체 라이브 방송을 통하여 매출이 계속 오르고 있습니다.

판로의 변화는 시장 발전의 핵심 요소 중 하나다.

뷰티 제품 판로의 발전 과정


🔸 제품 판로를 보면 뷰티 업계는 오프라인 위주인 1.0시대부터 온라인 위주인 2.0시대를 넘어 온라인과 오프라인의 융합이 중요하게 여겨지는 3.0 시대로 들어간 것으로 보입니다.

글로벌 뷰티 브랜드부터 ‘성분’전략을 시작하여 중국 로컬 브랜드가 그 뒤를 따른다.


성분을 중요시 여기는 브랜드


🔸 글로벌 브랜드들이 먼저 뷰티 성분의 중요성을 발견하고 로레알을 비롯한 많은 글로벌 기업이 기능성 제품을 출시하여 제품 성분을 시장 커뮤니케이션의 포인트로 삼으며 성분을 들을 때 바로 브랜드를 떠오르게 하는 마케팅 전략을 실행하고 있습니다. 중국 로컬 뷰티 브랜드들도 이를 그대로 따라 하여 성분을 이용하는 브랜드 스토리를 만들고 성분의 연구 및 혁신에 힘쓰고 있습니다. 프로야(珀莱雅), 완메이구펀(完美股份) 등 중국 화장품 탑급 기업들이 자체 연구 개발 능력으로 차별점을 가지는 브랜드를 만들어 세분화된 ‘성분 시장’에 진출하였습니다. 화학 성분을 셀링 포인트로 삼는 중국 로컬 브랜드들도 소비자의 관심을 많이 받았습니다. 대표적인 브랜드는 자연당(自然堂), PROFLING(凌博士), HBN, 시우지(稀物集) 등 있습니다.

성분을 강조하는 뷰티 제품 매출의 증가 속도가 높다.

2021년 도우인 뷰티 제품 GMV 증가 속도


2021년 도우인 뷰티 제품 매출 증가 속도


🔸 도우인 뷰티 제품의 매출을 보면 전체 뷰티 제품 비해서 뷰티 성분을 강조하는 제품의 GMV 및 매출의 증가 속도가 더욱 높습니다.

관련 유저 규모가 해마다 높아지고 있으며 더욱 전문적인 뷰티 성분에 대한 연구가 이뤄지고 있다.

뷰티 성분을 추구하는 유저 규모


뷰티 성분을 추구하는 유저 분류


🔸 2021년 3월 비해 2022년 3월 뷰티 성분을 추구하는 유저 규모는 현저하게 증가되어 유저들이 따라 하는 것에서 각종 성분을 직접 연구하고 피부에 가장 잘 맞는 성분을 찾아내는 것으로 변화하고 있습니다. ​ ​ 지금까지 뷰티 업계의 발전 현황을 알아봤는데요~ 중국에서 성분을 강조하는 화장품이 많이 생긴 만큼 인기도 많이 있는 것 같습니다. 우리나라 화장품 브랜드들이 중국 시장으로 진출하려면 성분을 강조하는 전략을 세우는 것도 좋은 효과가 있을 것 같습니다. 다음 편에 핫한 뷰티 성분 랭킹 및 트렌드를 소개하겠습니다~ 중국 시장 트렌드를 읽어주는 올리브 마케팅의 다음 포스팅을 기대해 주세요. I'll be Back~~ www.olive-m.com

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