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올리브 마케팅이 소개하는 중국 마케팅 뉴스!
최신 중국 트렌드부터 중국 SNS 이모저모까지

올리브 마케팅의 인사이트가 가미된 소식들을 만나보세요.

중국 시장 리포트 | 뷰티 성분 트렌드 분석 2편

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 어제 업로드한 내용을 이어서 오늘은 핫한 뷰티 성분 랭킹 및 트렌드를 소개하겠습니다~



인기 성분 TOP50

🔸인기 성분 TOP50 ​ TOP1 아미노산(氨基酸) TOP2 콜라겐(玻尿酸) TOP3 장미 TOP4 니코틴산 아마이드(烟酰胺) TOP5 알로에 TOP6 실리실릭애씨드(水杨酸) TOP7 진주 TOP8 벚꽃 TOP9 홍차 TOP10 적설초추출물(积雪草)


잠재력 있는 성분 TOP50

🔸잠재력 있는 성분 TOP50 ​ TOP1 청자과(青刺果) TOP2 올리브(油橄榄) TOP3 만델릭애씨드 (杏仁酸) TOP4 송이(松茸) TOP5 홍경천(红景天) TOP6 아젤라익애씨드(杜鹃花酸) TOP7 펩타이드(胜肽) TOP8 트러플(松露) TOP9 적설초추출물(积雪草) TOP10 갈락톤산(乳糖酸)

성분 트렌드

안티에이징 효능이 여전히 주류다.


랭킹 중 안티에이징 성분의 비중


안티에이징 성분 응용 품목 및 대표 브랜드


🔸 안티에이징 성분은 인기 성분 TOP50 중 거의 반을 차지하고 있으며 현재 소비자가 가장 중시하는 성분입니다. 동시에 잠재력 있는 성분 TOP50 중에도 46%를 차지하고 있어 비즈니스 잠재력이 상당히 높습니다. ​ 세럼을 비롯한 기능성 화장품이 안티에이징 성분을 많이 사용하고 있습니다. 로레알은 다년간의 연구개발을 거쳐 개발한 특허 성분인 히드록시기(玻色因)로 많은 소비자의 사랑을 받았습니다. 중국 로컬 브랜드 프로야(珀莱雅)의 안티에이징 효능이 있는 세럼도 많은 관심을 받았습니다.


안티에이징을 필요로 하는 소비자 연령 분포


안티에이징을 필요로 하는 소비자는 연령이 낮아지는 추세를 보이고 있습니다. 도우인 유저들을 대상으로 분석한 결과, 95후, 00후가 이미 노화 방지 의식이 생기기 시작한다고 나왔습니다.

미백 성분도 인기가 많다.

랭킹 중 미백 성분의 비중


미백 성분 응용 품목 및 대표 브랜드


🔸 인기 성분 TOP50 중 미백 성분도 많은 비중을 차지하고 있습니다. 인기는 물론 비즈니스 잠재력도 높습니다. 프록터 앤드 갬블의 주력 성분인 니코틴산 아마이드는 여전히 선두에 서있으며 브랜드 OLAY, SK-Ⅱ의 인기가 가장 높습니다.


미백 수요의 다양화


미백 제품의 수요가 다른 효능 제품보다 더 전면적이며 소비자들이 얼굴뿐 만 아니라 바디 케어도 미백의 효능을 추구합니다.

리페어도 빠질 수 없다.

랭킹 중 리페어 성분의 비중

리페어 성분 응용 품목 및 대표 브랜드


🔸 인기 성분 TOP50 중 리페어 성분의 비중은 안티에이징 성분 및 미백 성분의 뒤에 있습니다. 잠재력 있는 성분 TOP50 중 리페어 성분의 비중은 18%로 안티에이징 성분의 뒤에 있습니다. 리페어 효능을 강조하는 대표적인 브랜드는 WINONA, 사우지(稀物集), 라로슈포제, 아벤노 등 있습니다. 주로 마스크팩, 크림, 세럼에서 리페어 성분을 처방합니다.

식물, 꽃, 한방약 성분이 핫해지고 있다.

랭킹 중 식물, 꽃, 한방약 성분의 비중

식물, 꽃, 한방약 성분 응용 품목 및 대표 브랜드


인기 랭킹 및 잠재력 랭킹에서 식물, 꽃, 한방약 성분이 거의 반을 차지하고 있습니다. 많이 알려진 성분(예, 장미, 알로에, 벚꽃 등) 외에 한방약 성분(청자과, 송이, 트러플 등)도 인기가 많아지고 있습니다. 고원지역에서 자라는 귀중한 식물 및 한방약 성분은 로컬 브랜드들이 주요 개발하는 성분 유형입니다. 브랜드들이 성분의 귀중함 및 인지도로 브랜드의 가치를 나타냅니다.

성분의 농도가 중요하게 여겨지고 있다.

로레알 및 존슨 앤 존슨 제품 중 핵심 성분의 농도 비교


소비자가 성분에 대한 인식이 높아지면서 핵심 성분의 농도에 대한 요구가 높아졌습니다. 글로벌 브랜드를 비롯한 많은 브랜드들이 다양한 소비자를 얻기 위해서 핵심 성분의 농도가 다른 제품을 출시하는 전략을 실행합니다.

복합 성분이 최적화 슬로션이 되었다.

효능에 따라 복합 성분 조합


브랜드들이 개발한 복합 성분은 소비자의 관심을 받았으며 주로 세럼에 첨가합니다. 대부분의 브랜드들이 효능이 같은 여러 개 성분으로 효과를 확대하거나 효능이 서로 다른 성분으로 복합적인 효과가 이루어집니다. ​ 대표 브랜드는 스킨수티컬즈, 엘리자베스아덴, 프로야 등 있습니다. 제품 효능을 보면 안티에이징 효능에다가 미백, 리페어, 보습 등 효능이 추가되는 제품들의 인기가 많습니다.

‘早C晚A(아침에 비타민C가 들어가 있는 제품을 사용하고 밤에 비타민A가 들어가 있는 제품을 사용한다. )’의 열기가 지속되고 ABC 피부 케어 개념이 생겼다.

비타민C 및 레티놀의 랭킹 지수


ABC 피부 케어 과정


최근 몇 년간 ‘早C晚A’의 피부 케어 방식이 성분을 중요시하는 소비자의 사랑을 받았고 인기 랭킹 및 잠재력 랭킹에서 이런 피부 케어 방식의 핵심 성분인 비타민C 및 레티놀의 마케팅 효과와 인기도도 상대적으로 높은 편입니다. ​ 또한, 비타민B(니코틴산 아마이드, B5 등)를 추가적으로 사용하는 ABC 피부 케어 개념도 생겼습니다. 비타민C 및 레티놀이 들어가 있는 제품들이 피부에 자극이 될 수 있어서 비타민B를 같이 사용하면 리페어의 효과가 있습니다.

클린 뷰티가 인기를 받아 천연 성분은 주력이 되었다.

도우인에서 클린 뷰티 관련 영상 수량 및 조회 수


요즘 소비자들이 환경보호 및 지속 가능한 발전을 중요시하고 천연 성분이 들어가 있는 클린 뷰티에 관심이 많아지면서 각종 SNS에 관련된 영상수 및 조회 수가 많습니다.

특허 성분이 들어가 있는 제품을 계속 업그레이드하는 전략이 가장 효과가 있다.

많은 유명한 뷰티 회사는 특허 성분이 들어가 있는 제품을 바탕으로 기타 기술이나 성분을 추가하고 업그레이드합니다.

비피다발효용해물 대표 제품 및 지수

에스티 로더는 비피다발효용해물을 이용해서 리페어 효과 있는 갈색병을 출시하고 계속 업그레이드하며 많은 매출이 이루어지고 브랜드 인지도도 높아졌습니다.

남성 스킨케어 제품의 매출액이 대폭 상승하여 남성 소비자가 성분에 대한 관심이 생기기 시작한다.

도우인에 남성 스킨케어 기능성 제품의 GMV 및 증가 속도


도우인에서 판매하는 남성 스킨케어 제품의 매출액이 대폭 상승하여 남성 소비자가 이미지 관리에 신경을 쓰면서 화장품의 성분에 대한 관심이 생기기 시작한 것 같습니다. 지금까지 핫한 뷰티 성분 랭킹 및 트렌드에 대해서 이야기했는데요~ 이런 트렌드들을 이용해서 마케팅 전략을 짜면 좋은 효과를 얻을 수 있을 것 같네요! ​ 그럼 다음 편에는 중국 로컬 브랜드들이 뷰티 성분을 이용한 마케팅 전략을 소개하겠습니다~ 중국 시장 트렌드를 읽어주는 올리브 마케팅의 다음 포스팅을 기대해 주세요. I'll be Back~~ www.olive-m.com

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