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올리브 마케팅이 소개하는 중국 마케팅 뉴스!
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중국 시장 리포트 | 뷰티 성분 트렌드 분석 3편

안녕하세요.

브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. 오늘은 중국 로컬 브랜드들이 뷰티 성분을 바탕으로 실행하는 전략을 소개하겠습니다~ 현재 중국 화장품 업계의 감독 관리 정책이 업그레이드되어 화장품 성분을 더욱 엄격하게 관리하는 반면에 화장품 회사들이 화장품 성분을 자체 연구하고 개발하는 것을 장려하고 관련된 지원 정책을 발표하며 기술 자원도 제공합니다. 이런 도전과 기회 하에 중국 로컬 브랜드들이 뷰티 성분을 이용하는 전략이 주로 OEM 공장 위탁 제작, 성분 조합, 자체 연구 개발, 특허 기술로 성분 개발 4가지 있습니다.


OEM 공장 위탁 제작

OEM 공장을 통해 생산 및 소비 과정


브랜드의 생산 능력이 부족하거나 단기간에 자본 투입을 줄이고 제품 재고를 늘리려고 하면 OEM 공장과 계약하고 제품 위탁 가공을 진행합니다. 🔸 배경 : 이미 브랜드 컨셉을 확보하고 연구실을 가지고 있거나 성분의 첨가량에 대해서 명확한 규정을 갖고 있지만 생산 능력이 부족한 많은 이머징 브랜드들이 OEM 공장과의 합작을 통해서 제품을 대량생산합니다. 어느 정도 발전된 브랜드들의 비 핵심 제품의 생산도 이런 형식으로 재고를 늘립니다. 🔸 주요 원리: 브랜드사가 직접 제품을 생산하지 않고 가지고 있는 핵심 성분이나 기술로 OEM 공장을 위탁하여 신규 제품을 개발합니다.

성분 조합

과학 레시피 프레임


다양한 성분의 조합으로 제품 효과의 최대화가 이루어집니다. 🔸배경 : 소비자들의 성분에 대한 관심점은 한 성분의 효능에서 다양한 성분의 조합으로 변화되었습니다. 좋은 성분 조합은 제품 효과의 최대화가 이루어질 수 있기 때문입니다. 🔸주요 원리: 제품의 단일 효능이나 복합 효능을 최대한 발휘할 수 있도록 다양한 성분 조합의 과학 테스트를 진행합니다. 대표 브랜드: 프로야



성분 조합: 에르고티오네인(麦角硫因)+ Carcinine(脱羧肌肽) 효능: 항산화+ 항당화 ​​ john jeff


성분 조합: 니코틴산 아미드+ 올마리아 꽃 추출물 효과: 오일 컨트럴+ 브라이트닝 ​​ UNISKIN


성분 조합: 라파초+AreginineEssence(六胜肽)+冰川蛋白 효능: 안티에이징

자체 연구 개발

브랜드사가 연구 개발 팀을 가지고 있으며 기관 및 학교와 합작하고 핵심 성분을 개발합니다. 중국 로컬 브랜드는 독특한 성분을 개발하는 것을 선호하며 대부분 천연 성분을 이용합니다. 🔸배경 : 중국은 중국 특유 원재료를 이용하는 성분 연구를 장려하며 많은 기관과 학교들이 브랜드사와 합작하고 중국 특색 제품을 개발합니다. 🔸주요 원리: 추출 기술과 추출물의 유효성은 브랜드들의 핵심 관심점입니다. 천연 성분의 유행 하에 브랜드들이 핵심 추출 기술로 식물 추출 성분을 개발하여 경쟁력을 갖춥니다. 대표 브랜드:

시우지(稀物集)

자연당(自然堂)



미노나(薇诺娜)


​inoherb(相宜本草)



특허 기술로 성분 개발

특허 기술을 이용해서 핵심 성분을 고 개발하고 유사한 제품이나 브랜드 중에서 우위를 차지하며 개발한 성분을 바탕으로 기타 기술이나 성분을 추가하고 계속 업그레이드합니다. ​ 🔸배경 : 보통 연구 개발 실력이 높은 브랜드들이 이런 전략으로 뛰어난 핵심 성분 및 제품을 개발하고 업그레이드를 통해서 시장 선두에 서있습니다. ​ 🔸주요 원리: 특허 기술로 대표적인 성분의 기능성 및 인지도를 높이고 업그레이드를 통해서 제품 품질을 향상시킵니다. 앞선 기술력 및 지속적인 업그레이드는 성분이 우위를 지키는 필수 조건입니다. ​ 대표 브랜드: 완메이(丸美)


PROFLING(凌博士)



​HBN



지금까지 중국 로컬 브랜드들이 뷰티 성분을 바탕으로 실행하는 전략을 소개했는데요~ ​ 중국에서 성분을 강조하는 마케팅 전략을 실행하려면 브랜드의 발전 단계나 시장 포지셔닝에 따라서 어울리는 전략을 선택하는 것이 중요한 것 같습니다! ​ 중국 시장 트렌드를 읽어주는 올리브 마케팅의 다음 포스팅을 기대해 주세요. I'll be Back~~ www.olive-m.com

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