이미지 제공: Bench Accounting

Blog

올리브 마케팅이 소개하는 중국 마케팅 뉴스!
최신 중국 트렌드부터 중국 SNS 이모저모까지

올리브 마케팅의 인사이트가 가미된 소식들을 만나보세요.

중국 여성 생활 소비 트렌드 분석 2편_'중국 여성들에게 사랑받는 브랜드'?

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. ​ 1편에서는 중국 여성 생활 소비의 전반적인 트렌드를 살펴보았는데요. ​ 오늘은 <2022 여성 품질 생활 소비 트렌드 보고서>에 근거하여 현재 중국에서 관심받고 있는 '패션 및 생활용품'에 대해서 이야기를 해 보고, 카테고리 별로 중국 여성들이 선호하는 브랜드 랭킹에 대해서 살펴볼게요. ​ 패션은 화장품과 마찬가지로 중국 왕홍 라이브 방송에서 주된 콘텐츠입니다. ​ 여성이 음식과 스킨케어에 있어서 더욱 신중해졌다면 패션, 생활용품에서는 보다 자유로운 태도를 보이며, 다양한 새로운 아이템을 시도해 다양한 여성의 이미지를 표현합니다.


사이즈 프리, '논 섹슈얼(nonsexual)' 소비는 소비의 포인트가 됐다.

온라인에서 프리 사이즈 속옷을 구매하는 것은 속옷 쇼핑 트렌드가 되어 여성들은 질감, 착용감 등을 더욱 중요시한다는 것을 알 수 있습니다. 이런 태도의 변화는 겉옷에도 나타났습니다. 여성들은 뚜렷한 개인적 태도를 보여주는 무성별 주의, 친환경주의가 패션 핫이슈로 떠올렸습니다. 2018년에 여성 소비자의 중성 의류 구매 증가 속도는 남성의 두 배에 육박했습니다. CBNData 조사에 따르면 절반 이상의 여성 응답자가 '논 섹슈얼(nonsexual, 무성별)'은 이들의 패션 소비 태도를 대변하는 것이라고 대답하였습니다.


출처: CBNData


출처: CBNData


클래식한 중고 가방이 인기를 끌었다.

‘头豹研究院’의 조사 결과에 따르면 중국 중고 럭셔리 아이템의 소비자 중 여성이 70%를 차지하고 클래식한 가방의 구매 선호도가 가장 높게 나왔습니다. 최근 1년 동안 샤오홍슈에 중고 제품에 관련 내용은 90%가 가방과 관련되어 있습니다. 여성들이 주목하는 중고 가방 중 LV, Chanel, Coach의 클래식한 가방은 소장 가치가 가장 높다고 했습니다.


출처: CBNData

​ ​ 생활용품에 대해서 여성은 새로운 아이템의 시도를 통해 개성적인 태도를 더욱 선명하게 드러냈습니다.

다양한 향을 추구했다.

천연 성분, 브랜드 평판, 향조가 여성들의 향수 소비에 영향을 미치는 가장 중요한 요소들입니다. Z세대 여성들은 브랜드 평판, 향조, 민감성 피부 적용 여부에 더 많은 관심을 가지고 있고 1990년 이전에 출생한 세대들은 생산지, 안전성, 텍스처, 효능 및 오프라인 체험에 더욱 신경을 씁니다. 향조에 대해서는 과일향, 나무향, 꽃 향이 가장 인기가 많았습니다. 또한 향이 참가되는 보디워시, 샴푸 등 홈 케어 제품도 열광을 받았습니다.


출처: CBNData


출처: CBNData


출처: CBNData


스마트 헬스 기기가 사랑을 받았다.

코로나로 인하여 많은 여성들이 헬스를 대신 홈트를 선택해서 각종 스마트 헬스 기기가 인기를 끌고, 스마트 헬스 거울은 특히 여성들의 사랑을 받고 있었습니다. CBNData의 조사 결과에 따르면 Z세대 여성층 중 60%에 가까운 여성들이 헬스 거울을 구입하려고 대답했습니다.


출처: CBNData

-----------------------------

마지막 2022년 중국 여성 품질 생활 애용 아이템 랭킹에 대해서 알아보겠습니다~ 어떤 브랜드들이 중국 여성들의 관심을 받고 있을까요? ​ 🔸 세럼

출처: CBNData


1위: 시세이도 얼티뮨 파워 세럼 2위: 에스티 로더 갈색병 3위: 겔랑 어드밴스드 유쓰 워터리 오일 ​ 🔸 크림

출처: CBNData


1위: 키엘 울트라 훼이셜 크림 2위: 에스티 로더 리바이탈라이징 수프림 플러스 유스 파워 소프트크림 3위: 랑콤 압솔뤼 아이 크림 🔸 샴푸

출처: CBNData


1위: 비달 사순 샴푸 트리트먼트 세트 2위: 케라스타즈 방 덴시피크 옴므 3위: 로레알 히알루론산 샴푸 🔸 향수

출처: CBNData


1위: 디올 쁘와종걸 2위: 구찌 플로라 오드퍼퓸 3위: 샤넬 코코 누와르 🔸 중국식 보양 식품

출처: CBNData


🔸 1위: 샤오쉔둔(小仙炖) 제비집 🔸 2위: 정관장 홍삼원 🔸 3위: 워푸배루에(沃福百瑞) 구기자


지금까지 '2022년 중국 여성 생활 소비 트렌드 보고서' 분석했는데요~ ​ 보고서를 종합해 보면 나날이 성숙해지는 여성 소비자들이 전통적 소비층의 성별 규정을 깨뜨리고 그들은 더 개성적이고 이성적인 소비로 지속적으로 '타징지'에 새로운 트렌드를 이끌고 있습니다. 남성 위주의 품목이든, 여성이 소외된 품목이든 '타징지'의 현상이 나타났습니다. 여성의 캐릭터가 더 다양해지고 이미지가 더 풍부해진 지금, 중국에서 ‘타징지’의 미래는 더 많은 가능성이 있을 거라고 예상할 수 있습니다. 중국은 시장이 큰 만큼 산출되는 데이터의 양이 어마어마합니다. 또한 시시각각 다양한 이슈로 시장 흐름 변화의 속도도 빠르죠. 이러한 중국을 소비자의 시각에서, 데이터를 바탕으로 분석하고 브랜드에 접목시키는 일은 정말 중요한 부분인 것 같습니다. 앞으로도 현재 중국에서 일어나는 시장 및 산업 뉴스를 보기 편하고 빠르게 전해 드릴게요. 중국 시장 트렌드를 읽어주는 올리브 마케팅의 다음 포스팅을 기대해 주세요. I'll be Back~~

조회수 2회댓글 0개

최근 게시물

전체 보기