이미지 제공: Bench Accounting

Blog

올리브 마케팅이 소개하는 중국 마케팅 뉴스!
최신 중국 트렌드부터 중국 SNS 이모저모까지

올리브 마케팅의 인사이트가 가미된 소식들을 만나보세요.

중국 화장품 업계 소셜 미디어 마케팅 현황 및 트렌드 분석_2편

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. ​ 어제는 '글로벌 화장품 업계 소셜 미디어 마케팅 보고서'를 근거로 중국 소셜 미디어 마케팅 현황 및 트렌드 1편을 통해 중국 화장품 시장에 대한 변화 추이 및 소비자 구매 행동 변화에 대한 이야기를 나누었습니다. ​

오늘은 중국 화장품 업계의 소셜(SNS) 미디어 마케팅 현황에 대해서 좀 더 깊게 알아보도록 할게요. ​ 중국 화장품 업계에서 주로 진행하는 도우인, 샤오홍슈 등의 중국 SNS 채널 마케팅 현황과 KOL, KOC, 왕홍을 활용한 바이럴 마케팅중국 왕홍 라이브 커머스의 중요성에 대해서 확인하실 수 있습니다.


중국 화장품 소셜 미디어 마케팅 현황 | 뷰티 업계에서 보급률이 높고 경쟁이 심하다.



데이터에 의하면 전체 뷰티 브랜드 중 23%의 브랜드의 소셜 미디어 마케팅 예산이 회사 총 영업 수입의 40-60%를 차지하고 있었습니다. 왕홍 쭝 처우(种草) 합작 (왕홍을 활용한 화장품 리뷰 캠페인) 은 뷰티 브랜드의 주요 마케팅 방식이었습니다. ​ 중국 화장품 소셜 미디어 마케팅 현황 | 샤오홍슈, 도우인에 중점을 두고 크로스 플랫폼 배포가 주류가 됐다.



데이터에 의하면 뷰티 브랜드들이 단일한 플랫폼에서만 마케팅을 진행하지 않고 다양한 플랫폼에서 동시 진행하는 방식은 주류가 되었습니다. 여러 플랫폼 중 샤오홍슈 및 도우인의 비중이 가장 높았습니다. ​ 샤오홍슈에서 콘텐츠를 배포하는 브랜드가 가장 많고 도우인에서 더욱 많은 예산을 사용했습니다. 도우인에서 가장 많은 예산을 썼다고 대답한 브랜드가 전체 뷰티 브랜드의 43.53%를 차지했습니다. ​ 중국 화장품 소셜 미디어 마케팅 트렌드 | KOL 마케팅 및 짧은 동영상은 여전히 대세.



최근 몇 년 소셜 미디어 마케팅 방식은 공식 계정 운영에서 KOL 마케팅 및 짧은 동영상으로 전환하여 2022년에도 KOL 마케팅 및 짧은 동영상은 중국 화장품 뷰티 브랜드가 우선적으로 선택하는 마케팅 방식일 것입니다. ​ 2022년에 KOL 마케팅은 여전히 ‘品效合一(품질과 효율을 결합한다는 의미)’를 추구하여 제품 쭝 처우, 라이브 및 콘텐츠 커머스, 브랜드 홍보 세 개 방면에 집중할 것입니다. 그중 제품 쭝 처우는 54%로 주요 목표가 될 것입니다. 중국 화장품 소셜 미디어 마케팅 트렌드 | 다양한 뷰티 KOL 콘텐츠 유형으로 브랜드의 각종 요구를 만족.



라이브 및 콘텐츠 커머스 형: 제품 선정을 더욱 중요시 여기고 KOL에 대한 믿음을 기반으로 다양한 세일을 통해서 매출 급증 효과를 달성합니다. ​ 🔸 제품 쭝 처우 형 : 소비자들이 KOL들의 창의적인 콘텐츠 내용을 인정해서 홍보하는 브랜드도 인정함으로써 언박싱, 리뷰 등 콘텐츠를 통해서 브랜드를 홍보하는 동시에 소비자의 관심을 얻습니다. 🔸 브랜드 홍보 형: 브랜드와 잘 어울리는 KOL 콘텐츠를 통해서 브랜드 및 제품을 노출합니다. 조회수, 좋아요, 댓글 등 지수로 효과를 측정할 수 있습니다. ​ 중국 화장품 소셜 미디어 마케팅 트렌드 | 뷰티 제품 라이브 방송 활발.



데이터를 보면 2021년 뷰티 제품의 라이브 커머스 거래액은 870.98억 위안에 도달하였습니다. 내용을 보면 라이브 방송의 내용은 더욱 다양해지고 세분화되며 체계화되었습니다. ​ ​ 중국 화장품 소셜 미디어 마케팅 트렌드 | 브랜드 홍보에 있어서 가장 중요한 건 라이브 커머스.


브랜드 자체 라이브 방송의 횟수가 가장 많고 매출액도 가장 많이 증가했습니다. 중급 왕홍 라이브 방송의 매출액은 가장 많았습니다. 연예인+TOP 급 왕홍이 뷰티 라이브 방송이 우선 선택이 되었습니다. ​ ​ 중국 화장품 콘텐츠 배포 시간 트렌드 | 대형 판촉 행사전 대량 배포



2021년은 2020년 비해 뷰티 브랜드가 여신절, 618절, 11절 등 대형 판촉 행사전에 배포한 콘텐츠 양이 늘었고 배포 금액도 크게 상승하였습니다. ​ ​ 중국 화장품 콘텐츠 배포 내용 트렌드 | 이미지+텍스트보다 영상이 더 많이 증가하고 각 플랫폼 간의 차이가 크다.



2021년 뷰티 브랜드의 콘텐츠는 이미지+텍스트의 형식 및 영상의 형식인 콘텐츠가 모두 많아지고 영상이 더 많이 증가한 것으로 나타났습니다. 각 플랫폼의 세분화 내용을 보면 웨이보는 '原创图文(원작 이미지+텍스트)' 및 '供稿图文(대본 제공 이미지+텍스트)'이 85% 넘게 차지하고 있으며 위챗 꽁쫑하오(公众号)는 '供稿图文' 위주, 샤오홍슈는 '原创视频(원작 영상)'이 40%, '供稿图文'이 50%를 차지하고 있습니다. 도우인, BILIBILI, 콰이쇼는 '原创视频'이 거의 100%를 차지하고 있습니다. ​ ​ 중국 화장품 SNS 플랫폼 배포 트렌드 | 샤오홍슈, 도우인의 거래액 모두 상승, 글로벌 브랜드는 샤오홍슈를 선호한다.



뷰티 브랜드들이 각 플랫폼을 통해서 달성한 매출액을 보면 샤오홍슈, 도우인, 콰이쇼에서 달성한 매출액이 증가하였으며 도우인의 상승 폭이 가장 컸습니다. ​ 중국 브랜드들이 도우인을 선호하며 국제 브랜드들이 샤오홍슈를 선호합니다. ​ ​ 중국 왕홍 등급 트렌드 | 글로벌 브랜드는 TOP∙중급 왕홍 선호.



국제 브랜드가 TOP∙중급 왕홍을 선호하는 반면에 중국 로컬 브랜드가 중∙하급 왕홍을 더욱 선호합니다. 국제 뷰티 브랜드가 웨이보 및 샤오홍슈의 TOP∙중급 왕홍을 우선적으로 선택합니다. ​ 중국 왕홍 유형 트렌드 | 대부분 글로벌 뷰티 브랜드가 뷰티 KOL을 통해서 마케팅을 한다.



대부분 국제 뷰티 브랜드가 뷰티 KOL를 통해서 마케팅을 했습니다. 뷰티 왕홍이 전체 KOL의 60%를 차지하며 게임 왕홍의 성장 속도가 가장 빠릅니다. ​ ​ 지금까지 소셜 미디어 마케팅 현황 및 트렌드를 소개했는데요~ 다음 편에는 각종 플랫폼의 마케팅 기회에 대해서 이야기하겠습니다! ​ ​ 중국 시장 트렌드를 읽어주는 올리브 마케팅의 다음 포스팅을 기대해 주세요. I'll be Back~~

조회수 4회댓글 0개

최근 게시물

전체 보기