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올리브 마케팅이 소개하는 중국 마케팅 뉴스!
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중국 화장품 업계_소셜 미디어 마케팅 현황 및 트렌드 분석_1편

안녕하세요. 브랜드와 중국 소비자와의 만남을 설계하는 올리브 마케팅입니다. ​ 중국 온라인 화장품 시장은 빠르게 성장하고 있으며 많은 변화가 발생하고 새로운 트렌드도 계속 나오고 있습니다. ​ 여러분에게 중국 온라인 화장품 시장 현황에 대해서 더 많은 정보를 드리기 위해서 오늘은 ​ '글로벌 화장품 업계 소셜 미디어 마케팅 보고서' ​ 를 가져왔습니다. ​ 화장품 업계에 관심이 있으시면 절대 놓치지 마세요~


글로벌 화장품 업계 트렌드

업계 구조 | 코스메틱 발전 유망, 소비 ‘필수품’으로 진입



중국 국가 통계국 데이터에 의하면 2014년~2021년 중국 화장품의 매출액은 해마다 상승하고 전체 소셜 소비재 중의 비중도 해마다 증가하여 발전 잠재력이 있다고 합니다. 2021년 화장품의 총매출액은 4,026억 위안이었고 작년 동기 대비 14%를 증가하였습니다. 전체 소셜 소비재의 매출액 성장세보다 빨랐습니다. ​ ​ 업계 구조 | 기초화장품 1위 유지, 중∙고급 및 럭셔리 브랜드 신속 성장



온라인 화장품 시장은 빠른 속도로 성장하고 있으며 기초화장품은 여전히 온라인 화장품 업계에서 50% 넘게 1위를 차지하고 있었습니다. 저선도시(低线城市) 화장품 보급률의 상승 및 소비 업그레이드의 현황으로 중∙고급 및 럭셔리 브랜드의 비중이 점점 높아지고 있습니다. 대중 화장품 브랜드가 여전히 주도적인 위치를 차지하고 있지만 글로벌 화장품 브랜드를 비롯한 중∙고급 및 럭셔리 브랜드의 시장 성장세가 대중 시장의 성장세보다 훨씬 빠릅니다. ​ ​ 브랜드 경쟁 | 화장품 시장 경쟁 치열, 고가 시장은 국제 브랜드 족점



가격 등급에 따라 중국 고급 화장품 브랜드 중 글로벌 브랜드의 경쟁이 치열합니다. 글로벌 화장품 TOP10 기업들이 전면적인 성장을 이루어 총매출액은 737.2억 달러에 도달하였습니다. 채널 혁신 | 이커머스 채널은 기초화장품의 주요 판로가 됐다.



2014년~2020년 화장품 온라인 판매 보급률이 지속적으로 상승하여 2020년에 80%를 넘어 빠른 속도로 성장하고 있습니다. 과거 수십 년의 데이터를 보면 KA 채널, 바이두채널 및 CS 채널의 매출 비중이 정체되어 있는 반면에 이커머스 채널의 증속이 25% 이상을 유지하고 있었습니다. 2018년 이후 KA 채널을 넘어 기초화장품의 주로 판로가 됐습니다. ​ ​ 채널 혁신 | 온라인 구매 채널 세분화, 라이브 방송, 커뮤니티형 플랫폼 등 신규 채널 인기 폭발



화장품 온라인 구매 채널이 세분화되고 다양한 플랫폼에서 구매를 동시 진행할 수 있으며 주로 티몰(天猫), 징동(京东), 핀둬둬(拼多多) 등 종합적인 이커머스 플랫폼에 집중되어 있습니다. 콘텐츠 커뮤니티, 커뮤니티 플랫폼, 짧은 동영상, 라이브 방송 등 새로운 패턴의 탄생이 온라인 쇼핑 체험감을 높여 코스메틱 소비 비중의 증가에 도움이 됐습니다. ​ ​ 채널 혁신 | 코로나 사태가 이커머스 발전을 촉진시키며, 소비자의 구매력 지속 상승했다.



코로나19로 인하여 크로스 보더 이커머스가 타격을 받았지만 중국 소비자의 구매력 및 크로스 보더 이커머스 플랫폼에 대한 수요가 여전히 크기 때문에 활발히 발전하고 있음을 알 수 있습니다. ​ 데이터에 따르면 2021년 40% 이상의 소비자들이 구매력이 높아졌다고 대답을 했습니다. 65.3%의 유저들이 크로스 보더 이커머스 플랫폼을 사용하는 빈도가 증가했다고 대답을 했습니다. 유저들이 의류, 신발, 가방, 화장품 및 식품 등 상품을 선호했습니다. 제품 트렌드 | ‘成分党(성분을 중요시 여기는 사람)’ 굴기, 과학 성분의 비율이 포인트가 됐다.



‘成分党’들이 기초화장품에 특정한 성분이 들어가 있는지를 소비의 주요한 기준으로 둘 뿐 만 아니라, 성분의 전문성 및 과학성도 중요시 여겼습니다. 73%의 소비자들이 성분의 비율을 관심하고 40% 넘는 소비자들이 성분의 생산기술 및 연구 배경에 신경을 쓴다고 대답했습니다. ​ ​ 제품 트렌드 | 기능성 기초화장품은 고속 발전기에 들어갔다.



반 이상의 소비자들이 화장품을 구매할 때 효능을 고려한다고 대답을 했습니다. 효능을 고려하는 원인은 피부 문제 해결 및 예방, 생활 품질 추구, 빠른 효과입니다. ​ ​ 제품 트렌드 | 남성 피부 케어가 새로운 세분화된 시장이 됐다.



남성이 외모에 관심이 많아지면서 피부 케어에 있어 다양성, 세분화, 전문성을 요구하기 시작했습니다. ​ ​ 제품 트렌드 | 의료 미용에서 일상 피부 케어로 전환되어 가정용 저농도 산 브러싱(Acid-brushing)의 미래가 기대된다.



2020년 5월-2021년 5월 산 브러싱(Acid-brushing)의 시장 규모가 9억 위안, 월평균성장률이 13%였습니다. 각종 자본이 산 브러싱(Acid-brushing) 시장에 들어갔습니다. ​ ​ 소비자 분석 | 피부 케어 4대 소비자 타겟 집단 : 潮年轻、他力量、忙白领、富阿姨 潮年轻:Z세대/신계층



Z세대 인구가 약 3억에 달합니다. 미래 2년 동안 66%의 온라인 레저 시장 비중을 차지할 거라고 예상합니다. 시장 규모가 8,791억 위안에 도달할 거라고 예상합니다. ​ ​ 他力量: Z세대/외모를 중요시 여시는 남성



2021년 남성 뷰티 시장이 86억 위안에 돌파하였고 Q1 매출액은 작년 동기 대비 39%의 증가율을 보였습니다. 여성에 비해 남성이 피부 케어에 대한 요구가 더욱 큰 것으로 나타났습니다. ​ ​ 忙白领:80후반/신중산층



신중산층 인구가 2억을 넘었습니다. ‘三高’ 타겟군: 수익, 소비, 연봉이 높은 타겟군 ​ ​ 富阿姨:6070후/중산층



60세 및 60세 이상의 인구가 2.64억 명이었고 전체 인구의 18.7%를 차지하고 있었습니다. 소비자 조사 결과를 따르면 55-64세의 여성 기초화장품의 보급률이 84%에 도달하였습니다. ​ ​ 지금까지 국제 스킨케어 업계 트렌드에 대해서 이야기했는데요~ 다음 편에는 소셜 미디어 마케팅 현황 및 트렌드를 소개하겠습니다. ​ ​ 중국 시장 트렌드를 읽어주는 올리브 마케팅의 다음 포스팅을 기대해 주세요. I'll be Back~~

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