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중국마케팅| '3.8 부녀자의 날' 주간 왕홍 랭킹


안녕하세요. 중국 마케팅 OM 입니다!

이번 편은 중국 이벤트 특집으로 찾아왔습니다!!

여러분들에게 중국의 ‘三八妇女节’(3.8 부녀자의 날)을 소개 드리고자 하는데요,



‘3.8 부녀자의 날’의 정확한 명칭은 ‘国际妇女节‘즉, ‘세계 여성의 날’ 인데요.

중국에서는 이 ‘3.8 부녀자의 날’을 공식 휴일로 지정하고, 여성들에게 유급휴가를 보장하고 있으며,

기업 및 남성들은 여성 직원, 가족, 친구들에게 선물을 제공하기도 합니다.


또한, 백화점 및 온라인 쇼핑몰에서는 다양한 ‘3.8 부녀절’ 이벤트를 진행합니다.

이번 ‘3.8 부녀절’ 또한, 온라인쇼핑 부문에서 엄청난 매출을 올렸다고 하는데요,


‘3.8 부녀자의 날’ 이벤트가 활발히 진행되는 3월 1일~7일 라이브방송 주간

총 매출액은 50.76억 위안으로 약 한화 8,699억 5천만원 의 매출을 올렸다고 합니다.


단 일주일 동안 8천억 원의 매출이라니, 중국 시장은 왕홍을 통하지 않고서는

브랜드가 살아남을 수 없다고 봐도 무방할 정도의 숫자입니다!

출처: 腾讯新闻


‘타오타오즈보’, ‘도우인’, ‘콰이쇼우’ 3사 플랫폼 통합하여 매출 TOP10 랭킹을 살펴보면

플랫폼으로는 ‘타오바오즈보’에서 활동하는 왕홍들이 가장 많았으며,

그 다음은 ‘콰이쇼우’, 가장 적은 플랫폼은 ‘도우인’으로 집계되었습니다.


매출 순위 역시, 타오바오즈보 왕홍인 ‘ 微娅 웨이야’, ‘李佳琦 리자치’, ‘雪梨 설리’가 나란히 TOP3위 안에 들었네요!


웨이야는 12.56억 위안(한화 약 2087억 7,600만 원),

리자치는 7.35(한화 약 1,217억 8,600만 원),

설리는 3.87억 위안(한화 약 521억 8,800만 원)의 매출을 기록하였습니다.



자 그렇다면, 대망의 3월 8일에는 어떤 왕홍이 매출을 올렸는지 살펴보실까요?


라이브방송에서 가장 대표적인 플랫폼

‘타오바오즈보’(淘宝直播), ‘도우인’(抖音), ‘콰이쇼우’(快手)의 랭킹을 같이 보도록 하겠습니다!


*좌측부터 타오바오즈보, 도우인, 콰이쇼우


① 타오바오즈보 TOP10 랭킹

출처 : 壁虎看看(淘宝版)

타오바오에서는 단연 웨이야가 매출 TOP 1위의 자리에 올랐는데요,

2위 리자치와, 3위 설리의 매출액을 합쳐도 웨이야의 매출액을 뛰어넘지 못하는 모습을 보입니다.


웨이야가 중국 왕홍 중의 왕홍 이라는 말이 괜히 나오는게 아닌 점을 다시 한번 상기시켜 주는 숫자입니다!


*웨이야 3.8 라이브방송 포스터


웨이야는 이번 3.8 라이브 방송 때 뷰티, 패션, 잡화, 식품 등의 다양한 제품을 판매했는데요,

특히, 랑콤, 라메르, 후 등의 뷰티 제품 구성을 보면

동일한 용량의 본품을 더 얹어주는 것과도 같은 증정품 구성을 확인할 수 있습니다.


이렇게 좋은 구성인데, 소비자들이 안 사고는 못 배기겠죠?


*웨이야 3.8 라이브방송 제품 구성 (일부)

출처 : 웨이야 웨이보



② 도우인 TOP10 랭킹

출처 : 壁虎看看(抖音版)


도우인에서 TOP 1위는 '罗永浩 루오용하오' 이며,

매출 약 1억 위안(한화 약 173억 원)을 기록하였습니다.

뷰티 제품 뿐만 아니라, TV, 냉장고, 세탁기, 에어컨 등의 가전제품도 판매 하였네요!


*루오용하오 3.8 라이브방송 제품 구성 (일부)

출처 : 루오용하오 웨이보


③ 콰이쇼우 TOP10 랭킹

출처 : 壁虎看看(快手版)


콰이쇼우에서는 '蛋蛋 딴딴'이 TOP1위에 올랐으며,

매출은 1.15억 위안 (한화 약 173억 5,700만 원)을 달성하였습니다.

콰이쇼우는 타 플랫폼과는 다르게 1위와, 2위, 3위의 매출 차이가 크지 않은데요,

다른 한 편으로 생각해보면, 왕홍 경쟁도가 가장 낮은 플랫폼 이라고도 볼 수 있겠습니다.


다만, pv수치에 있어서는 타오바오즈보와, 도우인 대비 확실히 낮은 수치를 보이고 있습니다.


'딴딴'의 pv수치와 판매액을 타오바오즈보 랭킹에 비교해본다면

타오바오즈보 왕홍 랭킹 5위 정도에 해당하는 왕홍이라고 볼 수 있겠네요!



지금까지 OM과 함께 2021년 '3.8 부녀자의 날' 왕홍 매출액 TOP10 랭킹에 대해서 살펴보셨는데요.


중국의 왕홍들의 능력과, 위상을 다시 한번 보여주는 프로모션 이었습니다.


역시, 중국마케팅이 성과는 왕홍에서부터 시작된다고 봐도 무방하다고 보는데요,

그래서 더욱 중요성이 대두되는 왕홍 섭외력!!


국내 중국 마케팅사 중 최다 왕홍 네트워크를 보유하고 있는 OM이

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